Depuis l’annonce de l’iPhone 18, Recommerce observe un effet très concret et immédiat sur les habitudes des consommateurs. La semaine du lancement, les demandes de reprise de la gamme iPhone 17 ont été multipliées par plus de 8 par rapport à la moyenne des semaines précédant la Keynote.

Cette effervescence intervient dans un contexte particulièrement tendu pour le marché du smartphone. La crise de la RAM et la hausse continue du coût des composants tirent mécaniquement les prix du neuf vers le haut, tandis qu’Apple accentue son positionnement ultra-premium. Les iPhone 18 Pro et Pro Max sont ainsi proposés à partir de 1 479 € et 1 629 €, tandis que le prix de l’iPhone 17 256 Go neuf grimpe, passant de 969 € à 1 119 €. Autre nouveauté majeure : Apple fait son entrée très attendue sur le marché du smartphone pliable avec l’iPhone Duo, affiché à partir de 2 339 €.

Dans ce contexte de marché inédit, Recommerce observe trois tendances de fond qui redéfinissent l'économie circulaire de la tech :

1. La reprise devient le levier incontournable pour financer le neuf

Face à des prix qui crèvent le plafond, la revente de l'ancien téléphone n'est plus une simple option écologique, c'est un véritable moyen de financement.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes :

• Sur l'ensemble de nos marchés européens, les demandes de reprise globales (tout modèle confondu) ont progressé de plus de 50 % dans la semaine qui a entouré l'ouverture des précommandes.

• La Suisse, marché particulièrement réactif, a vu ses volumes multipliés par plus de 2,5.

• L'écosystème Apple domine d'ailleurs massivement cette période : dans les jours suivant la Keynote, la marque à la pomme a pesé jusqu'à 85 % de la valeur totale des appareils repris (contre environ 60 % le reste de l'année) et a représenté plus de deux appareils repris sur trois en volume.

Offrir une solution de reprise devient donc une nécessité pour répondre au besoin des consommateurs.

2. Le reconditionné récent garde sa valeur

Face à la hausse vertigineuse des prix du neuf, les générations n-1 (iPhone 17) et n-2 (iPhone 16) permettent d’accéder aux modèles haut de gamme sans payer le prix fort de la dernière génération.

Bonne nouvelle pour les consommateurs qui souhaitent revendre leur ancien modèle : contrairement aux idées reçues, la sortie d'un nouvel iPhone ne fait pas mécaniquement chuter les prix de reprise.

3. L’iPhone Duo pliable repousse les limites du budget tech

Avec l'iPhone Duo affiché à plus de 2 300 €, Apple teste un nouveau segment et repousse les limites du budget tech des consommateurs. L'enjeu de la revente et de la durabilité financière de ce type d'appareil sera crucial.

• Nos données historiques sur les autres constructeurs montrent qu'un smartphone pliable décote généralement plus vite dans ses premières années : il conserve environ 37 % de son prix de lancement à un an, contre 44 % pour un modèle classique de la même marque.

• À titre de comparaison, un iPhone classique reste le champion de la rétention de valeur, conservant 56 % de son prix initial à un an.

• Toutefois, nos observations prouvent que l'écart de décote des téléphones pliables se resserre au fil du temps. L'arrivée d'Apple sur ce format pourrait bien changer la donne et stabiliser la valeur de ce marché dès les premières années.

En conclusion : la reprise comme levier de financement, le reconditionné pour une tech plus abordable

En définitive, le lancement de la gamme iPhone 18 et l'introduction de l'iPhone Duo marquent un véritable tournant. Face à des prix du neuf qui atteignent de nouveaux sommets et à des innovations toujours plus onéreuses, le marché du reconditionné n'est plus seulement une alternative écologique : c'est devenu une stratégie financière indispensable pour les consommateurs.

Que ce soit pour amortir le coût du dernier bijou technologique d'Apple grâce à la revente de son ancien appareil, ou pour s'équiper d'un modèle premium reconditionné à un prix maîtrisé, le réflexe du reconditionné s'impose.

Cette dynamique crée de nouveaux leviers :

• Pour les entreprises et administrations : c'est l'occasion d'optimiser leur budget IT en valorisant leurs flottes dormantes, ou en s'équipant de modèles reconditionnés premium au juste prix.

• Pour les distributeurs et opérateurs : intégrer des solutions de reprise (en ligne ou en magasin) et proposer une offre reconditionnée devient un atout stratégique incontournable pour lever le frein du prix, fidéliser les clients et booster les ventes.

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